Twitter作为全球公众对话服务平台，是中国海外品牌开展全球营销、连接海外用户的重要战略平台。准确使用Twitter广告解决方案，采用产品组合策略，不仅有利于广告商全面展示品牌形象，而且准确接触具有巨大商业价值的目标用户，获得优异的交付效果。本文将为您带来五个广告产品系列和相应的一般功能解释，致力于帮助海外品牌进行“漏斗”营销，实现全球品牌业务的可持续增长。
01
推广广告
Promoted Ads
推广广告是Twitter最基本的广告产品之一，支持文本、图片、视频、轮换等形式，以满足广告商多样化内容呈现的需求。根据品牌营销策略，在不同阶段选择合适的形式，可以取得不同的推广效果。
文本广告（Text Ads）
文本作为推文的基本要素，可以实现广告内容的直接接触，最大限度地扩大品牌推文的影响范围，不仅局限于现有的粉丝群体，还可以进一步触及潜在的非粉丝用户。
图片广告（Image Ads）
品牌产品或服务通过单张图片直观展示，结合文本介绍，有利于加深用户对图片内容的视觉印象。
视频广告（Video Ads）
在推文中插入视频，展示更生动全面的产品，不仅可以促进用户参与品牌营销互动的意愿，还可以引导用户访问品牌网站、购买产品或下载应用程序等关键行为。
媒体轮播广告（Carousel Ads）
利用媒体旋转广告功能，广告商可以在推特上添加多达6张图片或视频，并排滑动。这种形式的灵活布局将给广告商更多的创作空间，无论是展示各种产品还是推广活动的一系列宣传。
Moment Ads
纵向表达，Moment Ads可以将多条推文串联起来，提高品牌内容的连续性，为广告商实现更丰富多维的推广效果。广告商可以轻松实现一系列推文的二次创作和包装推广，勾勒出280多个字符限制的沉浸式故事。这种广告形式是品牌年度总结，记录年度“亮点时刻”的最佳选择。
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02
关注者广告
Follower Ads
关注者广告旨在最大限度地提高品牌曝光率和知名度。这样，品牌推广账户将出现在用户主页、个人信息页面和搜索结果页面的推荐关注框中，有利于广泛培养目标受众的品牌意识，实现品牌粉丝数量的增长。
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Twitter Amplify
Twitter Amplify以视频为主要推广方式，帮助广告商将品牌广告放在高质量的视频前。结合相关视频内容，不仅有利于建立品牌形象，调动用户兴趣，还能广泛接触潜在受众，优化品牌声音。广告主要包括以下两种形式：
流媒体前贴片广告（Amplify Pre-roll）
由Twitter和200多家顶级视频发行商共同提供的流媒体前贴片广告服务，为广告商提供15家 一个标准类别的视频内容包括最新的“简单内容”类别。选择适合品牌广告的视频类型，嵌入式贴片广告可以帮助品牌形象深深扎根于人们的心中。
内容赞助广告（Amplify Sponsorships）
内容赞助服务支持广告商在特定时间内与单个视频发行商绑定内容，并在活动期间开放相关推文的编辑权限。与一系列视频内容的深度绑定不仅有利于品牌形象的培养和沉淀，而且有利于品牌广告的大规模宣传。需要注意的是，广告服务暂时不适用于个人独立品牌。
04
Twitter Takeover
高级植入广告作为一种极具营销影响力的广告，Twitter Takeover利用Twitter内容时间线和浏览选项卡的优势位置，确保品牌广告始终处于最佳曝光“C位”。善用Twitter Takeover，广告商不仅可以享受Twitter移动终端和PC终端的展示空间，还可以最大限度地提高用户触及率，实现品牌营销漏斗式的转化效果。产品主要有以下两种形式：
Timeline Takeover
Twitter是全球用户了解热点时事的社交平台之一。人们经常在一天中多次访问该平台，以了解正在发生的事件。在Timeline的帮助下 Takeover，品牌内容将在Twitter主页上排名第一，成为每个用户当天看到的第一个广告。
Trend Takeover/Trend Takeover
浏览选项栏卡作为Twitter用户发现话题和参与对话的主要入口，也是广告商加强品牌曝光度、与用户建立联系的绝佳位置。善用Trend Takeover系列产品的品牌内容将放在热门话题下，有利于品牌曝光的传播，促进高质量用户的参与。此外，Trend Takeover 支持视频推广形式，为用户创造身临其境的创意体验，进一步缩短品牌与用户之间的距离。
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twittter产品广告广告：
六项通用功能
Twitter基于上述五个产品系列，提供一套完整的通用功能和品牌定制服务，包括：
投票功能
投票功能为品牌广告增添互动性，有助于进一步吸引目标受众，引导用户参与品牌活动。
对话按钮
将对话按钮嵌入推文中，提供方便的对话方式，有利于提高用户参与品牌话题的意愿，从而增加品牌话题的声音和互动量。对话按钮包括CTA（Call-to-action）有两种形式：定制主题标签。
网站按钮
将网站按钮与图片或视频广告相结合，用户可以跳转到指定网站的登录/注册页面。这种设置不仅可以帮助品牌提高官方网站的访问量，还可以优化用户的创新和保留率。
主题标签的品牌定制
作为Twitter用户参与日常对话的主要方式，话题标签也是品牌与用户对话的纽带。结合品牌定制的话题标签，广告商可以在推文中突出品牌个性和话题趣味性，以视觉创意的文案元素吸引目标受众，在Twiter平台上进行全方位的品牌话题推广。
品牌定制提醒功能
在品牌定制提醒功能的支持下，用户将自动订阅品牌事件等重要新闻，并在活动开始前收到品牌官方定制的提醒推文。该功能简化了用户对重要品牌新闻的跟踪步骤和过程，帮助品牌活动最大限度地提高用户的关注度和参与度。
Twitter以品牌营销为重点，巧妙整合平台资源和新颖多样的推广功能，帮助品牌在数亿条推文中脱颖而出，扩大品牌的全球知名度和影响力。未来，Twitter将继续优化广告解决方案，提供更多高质量、稳定、安全的广告产品，继续护送品牌全球化。
